Internet offre la plus grande flexibilité en termes de créativité lorsque nous parlons de publicité. En raison des opportunités sur le Web, les stratèges et les créatifs ont développé de multiples formats afin de répondre aux objectifs d’affaires. Il faut comprendre que l’efficacité de tous outils marketing utilisés sur Internet dépend de votre segmentation et positionnement, de votre objectif stratégique et des détails de sa conception.
Avez-vous définis vos segments et votre positionnement sur le Web ?
Lors que nous parlons de positionnement, il s’agit des sites choisis pour vous annoncer votre bannière. Si votre entreprise vend des tondeuses, vous n’annoncerez pas vos produits sur un site de jeux vidéo. Vous auriez avantage d’annoncer sur des sites d’aménagement. Internet offre des opportunités incroyables de segmentation, mais c’est à vous de déterminer quel site ou répertoire peut amener des gens sur votre site Internet. Ça n’existe pas ? Internet permet de créer votre propre « Buzz ».
En publicité, votre bannière doit viser un des trois objectifs suivant : augmenter la notoriété, augmenter la fidélité de vos clients ou simplement convertir des ventes. Ils visent tous à amener un client à une visite sur votre site. Selon l’objectif choisi, la conception de votre bandeau publicitaire sera différente.
Pour que votre bandeau publicitaire soit efficace, il faudra choisir le bon format (bannière classique, verticale, large, etc.) et le bon emplacement dans la page web. Les bannières en bas de page sont efficaces car les gens click dessus après avoir lu le texte ainsi que celles près de la barre de défilement qui ont un taux de click près de 200 fois plus haut que celles en haut de page. Le bandeau doit mener au produit ou service et non à votre page d’accueil. Voter bannière doit être graphiquement intéressante avec un message d’actions, d’émotions ou d’urgence (voir 1001 trucs publicitaires de Luc Dupont). Par contre, si votre bannière est clignotante au milieu d’un texte, soyez sûr et certain que personne n’ira vous voir. Changer votre graphisme de votre bandeau augmente aussi le taux de clic car il perd de son efficacité après deux semaines.
Les emplacements clés pour votre bandeau publicitaire.
Par ses particularités, Internet devient un media incontournable dans votre planification marketing. Laissez l’équipe Webit Communication devenir le partenaire stratégique du marketing Internet de votre entreprise aujourd’hui!
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