Ce n’est peut-être pas ce que vous voulez entendre, mais au fil des ans, le taux de clic varient de plus en plus.
Selon une étude de la compagnie ADTECH portant sur plus de 10 millions de bannière publicitaire recherchées en Europe, le taux de clics sur les bannières publicitaires varient entre 0,11 % et 0,19 % et étonnamment, les taux de clics les plus imposant sont toujours faites en fin d’année là où les périodes de consommation sont les plus fortes.
Cette même étude stipule aussi que le taux de clics aurait chuté d’environ 0,3 % depuis 2004. Et ces chiffres sont encore plus éloquent si l’on recule un peu plus loin dans le temps. En 1998, alors qu’elles representaient 56 % des dépenses publicitaires sur le Net, elle représentaient moins de 20 % en 2007.
Selon le livre « Comment faire de la publicité efficace sur Internet » de Lucdupont.com les bannières publicitaires peuvent remplir plusieurs objectifs:
- Entamer la transaction
- Orienter les attitudes
- Livrer du contenu
- Favoriser la rétention
- Solliciter une réponse
Qu’elles soient statiques ou dynamiques, il existe actuellement 14 formats de bannières sur le Web les plus populaires étant la bannière classique (468 X 60 pixels), la bannière large (728 X 90 pixels), le rectangle (300 X 250 pixels), le carré (250 X 250 pixels) et la bannière verticale (160 X 600 et 120 X 600 pixels).
Lequel choisir? Évaluez ce que vous voulez exposer et évaluer les objectifs recherchés. La bannière horizontale favorisera la visibilité tandis que la bannière verticale avantagera les produits ou humains qui sont debouts. Et n’oubliez pas ceci: les formats les plus appréciés sont ceux qui sont jugés les moins dérangeantes!
Mots-clefs : bandeau, bannière, taux de clic
